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网约车竞争格局日趋激烈 滴滴江湖地位接连受威胁
发布时间:2018-11-22
  
日前,又一汽车企业宣布推出网约车平台。11月12日,车企龙头之一上汽集团正式宣布,将推出移动出行战略品牌“享道出行”,进军网约车业务。一时间,网约车战火又起,硝烟弥漫。

车企加快进军网约车市场

  在此之前,一汽集团、吉利集www.xhhzyj.com 团、首汽集团、长城汽车等传统车企均已进军网约车市场,与滴滴争夺一杯羹。

  近期,长城汽车集团推出共享出行品牌“欧拉出行”,全面开展长短租、分时租赁和网约车业务。众泰汽车也与福特合作成立一家中外合资企业,在网约车领域开展合作。与此同时,戴姆勒、吉利、比亚迪等各类市场主体纷纷进入交通运输行业,试水网约车。而2015年首汽集团旗下的首汽约车成立,主打中高端市场,表现不错。



2010年,中国最早的网约车平台易到上线;2012年,滴滴出行上线之后网约车开始逐渐渗透www.0523999.net 全网,早年的网约车市场呈现滴滴打车和快的打车双雄鼎立。2014年2月,Uber入局中国,网约车市场迎来了一轮高速的扩张和洗牌,易到、神州专车、曹操专车等接连涌入市场,不过最终这场群雄厮杀以滴滴出行收购快的和Uber,在行业确立龙头地位而告一段落。

  然而树欲静风不止。尽管滴滴出行已经稳据头部位置,但到了近年,网约车的竞争态势却不断升级,越来越多的企业将触角伸至网约车领域,出现了一批极具竞争力的网约车平台。

  值得注意的是,2017年,美团打车www.xhdhx.com 正式上线,并在2018年开始向中国网约车市场发起猛烈攻势,掀起一阵狂风,滴滴霸主地位遭到愈来愈大的挑战。与此同时,风韵出行、高德地图、哈啰出行、京东、58、顺丰等也染指网约车。国内网约车可谓是诸候混战,峰火连绵。

  目前国内网约车公司接近百家,网约车行业竞争激烈可见一斑



 滴滴江湖地位恐受威胁

  当前国内网约车竞争格局,滴滴集大成于一家,出行涉及的www.xhcgfj.com 领域有快车、专车、出租车、顺风车等11个板块,满足不同用户在不同使用场景下的需求,而其他网约车App更专注于垂直细分领域,其他网约车App聚焦于细分领域。

  极光大数据显示,今年前8个月,滴滴出行以14.95%牢牢占据网约车APP渗透率首位,而其他网约车平台APP渗透率均不到2%,难以与其抗衡。极光大数据发布《2018年5月专车市场研究报告》的显示,滴滴2018年5月MAU(月活)为9191万,是唯一一款MAU千万级的APP,超过神州+首汽www.xhcxjx.com +易到月活总和的17倍,且2018年5月平均DAU(日活)用户均值超过1500万,是第二名的50倍之多。2016年,滴滴日单量从百万冲到千万,2017年底日均2400万,高www.0523988.cn 峰时达到2500万单,2018年上半年,滴滴的日单量保持在2600万-2700万单之间。

  显而易见,网约车出行市场中滴滴出行具有绝对的领导地位,几乎以一种无敌的姿态统治着出行市场,尽管最近美团、京东等大鳄最近也开始杀入这个领域,但是滴滴在出行市场的地位短期之内还是很难被撼动。而传统车企入局中高端市场,或分割滴滴的一些专车市场份额,但成长仍需一些时日。根据传统车企的决策流程以及做网约车的格局来判断,传统车企的网约车难于做大,主要是为与现有网约车平台合作提供出行车辆,主攻中高端市场。


从当年的滴滴Uber大战,到现下美团的突www.wlbxg.net 然杀入,都让人看清,中国市场的竞争并不单纯在于战略布局和用户理解,还要有庞大的财力加持和足够的魄力支撑。在滴滴的发展过程中,资本可以说是如影随形。从2012年创办至今6年,截至2018年初,滴滴已完成了16轮融资,累计资本超240亿美元,拥有100多家投资者。仅在2017年一年内,就融资95亿美元。滴滴一家成为全世界范围内融资额最大的未上市公司,并拥有强大的现金流,是资本眷顾的宠儿。

  而滴滴虽在激烈的竞争中存活下来,但仍然面临着运营、盈利、政策等诸多方面的重重挑战,稍微松懈就可能被推下神坛落入谷底。从独角鲸科技获悉,2018年上半年滴滴整体净亏损超过40亿人民币,6年合计亏损约390亿元。

  因此面对多家车企宣布进入网约车战局,滴滴心里可能会说“来吧,来一起受罪吧。看你们还能撑得久?”

  不过话说回来,尽管就体量来说,滴滴的确占据着绝对的优势,但是用户www.bha.com.cn 对于滴滴的粘性并不高,现有客户的忠诚度也不高,同时每一个城市里的出行市场本身就是一个分层很深的市场,从高端用户到低端用户,每一层的用户都有不同的需求,正是这种分层让这个行业每一个玩家都可以找到自己的生存点,只是市场多少问题。

严监管,利好还是利空滴滴?

  当下,网约车市场暗流涌动。滴滴今年因两大事故使原本不可撼动的市场地位出现了松动,这对其他竞争对手而言无疑是抢占市场份额的机会。但在整个监管趋严的背景下,“弯道超车”并没有想象中那么容易。

  因为严监管对其它网约车来说同样也是适用的,仍要面临着的门www.b3g.com.cn 槛更高、技术要求更严、责罚更高的政策诉求,要较快抢占市场、实现盈利,难度仍然较大,若没有雄厚资本的支撑,要维持长久,甚至要超越滴滴,挑战很大,除非滴滴再次连续出现重大的“黑天鹅事件”。

  中国网约车行业到最后是一www.js3l.com 家独大,还是巨头瓜分市场、长期博弈,目前来看依旧是未知数。不过,网约车市场竞争加剧,能够促使各家不断完善服务和平台,对行业长远发展未尝不是一件好事。

  (本文为作者个人观点,不代表本报立场,作者系厦门智者恒通管理顾问机构总监)
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